化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

摘自搜狐財(cái)經(jīng)

化妝品的含義

化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類(lèi)似方法，施于人體(皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等)，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。根據(jù)用途的不同，化妝品可分彩妝類(lèi)、護(hù)膚類(lèi)、治療類(lèi)、清潔類(lèi)、護(hù)發(fā)類(lèi)、美發(fā)類(lèi)、固發(fā)類(lèi)、美體類(lèi)等。

全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

化妝品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，近幾年，全球化妝品市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從未出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)的情形，增速維持在 4%左右。全球市場(chǎng)規(guī)模從2015 年的1,790 億歐元增長(zhǎng)到2016 年的1,862 億歐元，同比增長(zhǎng)4.02%。亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)， 西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2016年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到687.1 億歐元，占全球同期總量的36.9%;西歐市場(chǎng)規(guī)模為 461.8 億歐元，占比為24.8%;北美市場(chǎng)規(guī)模為359.4 億歐元，占比為19.3%。

中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模從2012年的2518億元增長(zhǎng)到2016年的3410億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.88%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。

我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

目前我國(guó)民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段，是我國(guó)化妝品行業(yè)中國(guó)規(guī)模最大絕對(duì)增幅最大的子行業(yè)。

護(hù)膚品包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類(lèi)，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)換算成美元僅為17.96美元，不僅遠(yuǎn)低于美國(guó)、德國(guó)等人均護(hù)膚品消費(fèi)量較為成熟的國(guó)家，也遠(yuǎn)低于日本、韓國(guó)等亞洲鄰國(guó)。

未來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從2012年的1240億元增長(zhǎng)至2016年的1690億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.05%。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1826億元，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將近2000億元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類(lèi)護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá)43%。我國(guó)面膜在護(hù)膚品中的市場(chǎng)規(guī)模占比也逐年走高，數(shù)據(jù)顯示，2016年已高達(dá)11%。此外，我國(guó)面膜的滲透率也呈現(xiàn)穩(wěn)步成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在過(guò)去兩年中，20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長(zhǎng)至19%，這恰恰說(shuō)明越來(lái)越多的國(guó)人已開(kāi)始使用面膜，我國(guó)的全民面膜時(shí)代正在來(lái)臨。

目前護(hù)膚品中面膜關(guān)注度最高達(dá)43%

高端、彩妝帶動(dòng)增速反彈，消費(fèi)升級(jí)為根本驅(qū)動(dòng)力

2017年，高端化妝品、彩妝快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)更為顯著，是拉動(dòng)化妝品增速反彈的主要力量。中高端化妝品增速持續(xù)高于大眾化妝品增速，當(dāng)前占比約 20%。

彩妝市場(chǎng)滲透率低，極具增長(zhǎng)潛力，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模為283 億元，僅占化妝品整體市場(chǎng)8.3%的份額，2012年-2015年我國(guó)彩妝市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%，快于行業(yè)整體7.2%的增速。而在美歐、日本等成熟市場(chǎng)，彩妝消費(fèi)的占比平均為20%左右，未來(lái)國(guó)內(nèi)彩妝消費(fèi)有望加速增長(zhǎng)。

消費(fèi)者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展

隨著消費(fèi)者更加成熟，他們?cè)诋a(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。

眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿(mǎn)足消費(fèi)者特定需求和主觀體驗(yàn);大眾化產(chǎn)品專(zhuān)注于一般性的客觀功能需求。

天然有機(jī)、綠色環(huán)保成為化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展主題

享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國(guó)內(nèi)越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)， 順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者要求化妝品對(duì)人體無(wú)害，近幾年來(lái)，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。